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长岛从景区概念到旅游度假胜地的跨越

2010-11-30 21:27 发布者：长岛旅游评论：0 浏览：1738

　　对于普通游客来说，景区的吸引力只能诱发旅游欲望；在出游选择上，往往会选择一个具有优势竞争力的旅游地域，最起码，在整条旅游线路的构成上，要包含一个以上的旅游度假胜地，因为旅游中吃、住、行等综合因素的考量和中国版图上太多的秀美山水，决定了针对单一景区成行的难度。

　　在中国长长的海岸线上，北面临海的城市并不多见，而地处温带寓居于渤海海湾的长岛，对旅游者而言，海岛风光、鲜活海产品的美食诱惑、黄渤海交汇线的特色景象、阳光沙滩渔家乐、海豹探春的奇观、出海收蟹笼的体验……长岛旅游资源的“新奇特”和可参与性的结合堪称完美!拥有如此资源的长岛，在旅游业发展的大趋势下，怎样才能做到旅游资源的最大化效率？由此而引发的，从景区概念到旅游度假胜地的“转型”，该如何达成？

　　一、明确发展定位、提炼文化精神、形成核心竞争力

　　目前，打造“北方国际旅游度假岛”是长岛旅游业在抓住对外开放机遇、依托独特的旅游资源优势，明确提出的发展定位。

　　为了达到这一目标，长岛一方面加快旅游要素的国际化改造，将生态观光、休闲娱乐、海岛度假功能相融合；另一方面，着重提炼长岛传承的文化精神，形成以“海上仙山”注册品牌和“look长岛”为宣传主题的形象识别系统，并构建了以“百千万亿”文化工程为载体的，根据不同时间界点的文化挖掘和展示，形成独具特色的“北方国际旅游度假岛”核心竞争力。

　　“百千万亿”文化工程是长岛独有的、丰富的文化传承，“百”是通过深入挖掘海上祭祀、渔家号子、特色饮食等民风民俗，建设的百年渔俗文化；“千”是通过挖掘长岛妈祖显应宫“两帝赐匾”特殊地位和在中国北方传播交流中的特殊作用及影响，建设的千年妈祖文化；“万”就是通过挖掘北庄史前遗址这一中国渔猎文明代表，建设的万年史前文化；“亿”就是通过挖掘长山列岛地质特殊形成及地质地貌景观，建设的亿年地质文化。以此为基，形成了　长岛独有的中国北方以海蓝色为基调的文化品牌。

　　近年来，长岛不断丰盈充实着“百千万亿”文化工程的承载，并围绕这个载体在保护、继承的过程中不断拓展，相继建成仿古帆船造型的“海上流动渔俗馆”；开放20多个渔俗文化村；在全境32个岛屿范围内利用天然地质资源，完成了国家级地质公园的开放；目前为止，长岛拥有国家级地质博物馆、历史博物馆、史前文化遗址博物馆、庙岛（妈祖）显应宫等多处宝贵的历史文化遗产。

　　有着渔家文化的深厚积淀，长岛大型年度官方公祭妈祖大典和中国长岛中华妈祖文化节，让长岛与世界妈祖文化融汇交流，仅“渔家乐”渔俗文化旅游节，就推出了30多个具有代表意义的渔俗表演节目；而深受游客喜爱的“蓬布拉”沙滩大排档，“吃海鲜、赏渔俗”，满足了游客对渔家风情饮食的需求。

不仅仅停留于游客的“知道”和“到此一游”，当每一位踏入岛内的游客，体会并感悟到这个独特海岛的文化精神，体验海岛留存的渔俗原貌，形成完全游离于游客生活氛围外、或长或短的度假时段，“北方国际旅游度假岛”——长岛，才能摆脱旧有的景区概念，成为游客心目中的旅游度假胜地。

　　二、利用资源优势、优化系统配置、满足游客需求

　　完成从景区概念到旅游度假胜地的跨越，资源优势、配套设施、完善服务和个性化旅游需求的满足，缺一不可。长岛充分利用自身独特的区域位置与资源优势，遵循蓝色经济发展的规律和特点，优化产业要素，强化长岛旅游在境内外的吸引力和影响力。多年来，长岛始终坚持保护与开发并重、当前发展与长远谋划结合，着力开展城市基础设施建设和环境生态建设。

　　在景区基础设施建设方面，仅月牙湾景区改造项目一项，就投资千万元，按照AAAA级景区创建标准，新建2万平方米停车场、改扩建800米拦海大坝、上下步台阶、餐饮购物区等配套设施，补充完善了98块景区中英韩日四国语言标识牌和导览图，完成4处生态环保厕所改造。

　　在加快旅游配套服务设施建设方面，积极引导全县宾馆酒店服务接待设施升级，目前蓬达分时度假酒店等宾馆酒店新建、改扩建工程已初见规模；总投资2.1亿元的螳螂岛旅游开发项目合作意向正式达成，岛屿整体开发破冰在即。

　　在启动全县旅游交通设施更新换代方面，开创了长岛以国有控股企业吸引民营企业资本合作的先河，成立了国有控股旅游客运公司，新车队车况、规范的服务面貌赢得了游客的认可和好评；投资410万的两艘海上游船已上线运营，开辟了“长岛海上游•金星雪浪砣矶之旅”，满足了部分游客的个性化需求；筹备开辟“长岛海上游•神秘黑山之旅”，进一步拓展海上游的经营区域和范围。

　　在旅游管理与服务方面，长岛旅游管理部门结合《好客山东旅游服务标准》，建立了涵盖运输车船、港口服务、旅行社、宾馆饭店、景区景点等服务窗口标准化服务管理体系，并在全县旅游系统广泛开展“三个一”——细微化、个性化、亲情化服务，通过“岗位服务明星评选”、“党员文明岗”等精神文明创建活动，在完善城市基础设施建设的同时，有效提升长岛旅游的整体业务技能与服务水平。

　　三、制定营销战略、细分客源市场、调整客源结构

　　“北方国际旅游度假岛”明确的旅游发展定位，要求长岛旅游营销进入细分客源市场时期。通过多年来积累的渠道优势，面对国内市场，长岛旅游立足于主攻省内和京津塘等环渤海中高端客源市场为基础，制订了面向全国范围引进100万进岛高端游客的目标；而面对国外游客部分开放的政策，进一步促动了长岛调整客源结构，游客接待不以数量为目标，而以时间长度和消费强度为考量，进入满足游客个性化需求的重要时期。

　　随着营销战略的制定和实施，长岛营销突破了以往旅游推介会上单纯图片展示方式，将实物和图片相结合，采用立体展会推介模式，吸引了各地参会旅行商的注目，仅在“2009年中国北方旅游交易会”现场，接受旅行商咨询2万余人次，被烟台市旅游局授予“最佳组织奖”和“最佳展台奖”称号。

　　蓬莱—长岛区域性联合营销也迈出实质步伐，营销队伍壮大、辐射面积增大，仅2009年，营销人员先后奔赴省内莱芜、泰安等6个地市及东北大连、沈阳等8个地市，成功开发鲁西南市场和东北三省等潜力客源市场。

　　发展中的长岛旅游，需要始终“走在路上”的旅游营销队伍去诠释并展示长岛旅游的核心竞争力、需要青烟威旅游常规线路的成熟运转、需要接待自驾游游客一应配套设施的完善、需要满足高端客户的更加个性化的旅游各要素组合、更需要一个迈入旅游度假胜地的战略布局……作为首批中国旅游强县之一，集全县之合力、借政策之机遇，长岛正在全面完成从景区概念到旅游度假胜地的跨越。

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