“我们一家三口已是第二次来长岛旅游了，这里不仅景色诱人，民俗更醉人，畅游其间真有点当神仙的感觉!”10月7日傍晚，济南游客乔女士被长岛王沟村充满浓郁渔家风情的民俗活动感染
 
，跟着扭起了渔家秧歌。
　　像乔女士一样，如今已有越来越多的游客青睐长岛，长岛旅游业也“水涨船高”———旅游经济年增值超3亿元，递增速度20％。特别是去年，长岛旅游实现门票收入2200多万元，比上年增加1000万元，超过前十年的总和，实现旅游直接收入1.9亿元，以旅游业为龙头的第三产业增加值占全县GDP的36%。而今年1—8月份，全县门票收入就达2000万元，旅游直接收入达2亿多元。
　　长岛旅游业正乘风破浪，扬帆远航……
　　营销的力量
　　大自然特别眷顾长岛，造就了其独特而丰富的旅游资源。
　　然而，长期以来，由于旅游营销一片沉寂，景区“养在深闺人未识”，经济效益增长缓慢。当时长岛的客源主要依靠青岛、烟台等周边地区的旅行社中转，游客在岛内停留时间只有1—2个小时，只消费10元左右门票。
　　现实使长岛人认识到，壮大旅游业要“两条腿走路”，倘若只注重景点的开发建设，而忽视旅游产品的促销，再好的景点也只是“空中楼阁”。于是，长岛开始“直销”自己，仅去年就组织了33次外出促销活动，分赴全国15个省市65个城市（城区），与旅游商家及市民开展面对面的“直销”，今年至今又组织了40多次这样的促销。
　　强化旅游整体形象宣传。长岛县旅游局长吴忠波介绍说，他们先后策划了“长岛民宿”民俗文化旅游节、航海节等活动，在国内知名媒体作宣传，引起极大反响。同时，开通了长岛旅游的门户网站———长岛旅游网，并不惜投巨资在中央和其他新闻媒体上作旅游形象广告，制作多媒体旅游风光片等，把长岛旅游形象树立起来。
　　经过努力，长岛旅游摆脱了依靠周边旅行社送客的困境，拥有了自己的客源市场，截至目前，长岛固定的客源市场已覆盖山东、河北及京、津等30多个省市，由旅游直销带来的客源市场占到80%。
　　品牌的魅力
　　在长岛，如今随处可见按当地渔俗建起的“老渔寨”，房檐下挂着咸干鱼和地瓜干，寨子后泊着老帆船。走进寨子，游历其中，喊渔家号子，扭渔家秧歌，不仅景色如画令人赏心悦目，那种纯朴的渔家风情更令人流连忘返。
　　这，就是长岛叫响全国的旅游品牌———“渔家民宿”。
　　丰富的旅游资源给了长岛旅游招财进宝的“本钱”。但以往长岛向游人提供的只是简单的景点游览，内容单一，游客在岛时间虽然延长，但至多一天。 长岛旅游再次面临尴尬境地。出路何在？长岛人将功夫下在创特色品牌上。
　　根据海岛特点，山东长岛推出了独具特色的旅游项目“渔家民宿”，让游人吃住在渔家、娱乐在渔村，并且每年4月都定期举办“渔家民宿”文化旅游节，吸引大批游客前来。目前，全县“长岛民宿”业户已由最初的11户发展到现在的700多户，接待床位由不到100张发展到近8000张。“渔家民宿”还于去年被评为全国农业旅游示范点，真正成为长岛旅游的一张王牌。
　　吴忠波告诉记者，长岛旅游的发展就是从项目到旅游产业再到旅游品牌的一个发展过程。近年来， 该县先后开发了海岛风光游、海岛森林游、海岛沙滩游、海岛历史游、海岛风俗游五大旅游项目，并且与蓬莱市联手构筑蓬长黄金旅游版块，共同打造“仙境之旅”品牌。同时，还申请注册了 “海上仙山”、“小康渔家”等旅游品牌，打破长岛旅游无商标的历史，有效地提升了长岛旅游的档次。
　　旅游品牌的成功打造，使得长岛旅游业在短时间发生质变。据统计，今年省外游客数量受次超过省内，二日游、三日游的游客占70%以上，游客在岛平均消费水平也由2002年的140元增加至现在的260元，实现了由观光旅游向休闲度假旅游的转变。
　　服务的效应
　　喷泉如蛟龙冲天揽月，荧灯似星河坠海牵波，在秋夜里漫步长岛明珠广场，令人心旷神怡。日前，游览长岛夜景的南京招商国际旅行社总经理李成龙深有感触地说：“我连续5年组团到长岛来旅游，这里景衬城秀，城伴景美，畅游其间，仿佛置身海市，让人如梦如幻。”

　　吴忠波告诉记者，长岛旅游之所以能在全国脱颖而出，县委县政府的引导和服务起着“妙手回春”的作用，明珠广场就是其点睛之笔。由政府投资建设的明珠广场，如今已成为游客必去的景点之一。近年来，烟台长岛不断加大城市和景区建设力度，增加硬件设施投入，丰富景区品位。他们巧借海岛独特优势，充分利用国家级风景名胜区、国家森林公园等“资本”，对32个岛屿15个景区的资源进行整合，将其优化整合为九丈崖地质公园、林海森林公园等5个主题景区。同时，通过组建旅游企业集团，改变了旅游行业多而散、小而低的格局，使其上规模，提档次。

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